영포티”라는 단어 들어보셨나요? 원래는 마케팅 용어로 40대 중에서도 젊고 활기찬 라이프스타일을 추구하는 사람들을 지칭하는 말이었죠. 하지만 요즘 이 단어가 조금은 다른 의미로 사용되고 있는 것 같습니다. 2020년대에 들어서면서 ‘영포티’라는 단어가 비하의 의미로 사용되는 경우가 많아졌습니다. 이 현상이 왜 발생했는지, 어떤 맥락에서 이러한 변화가 일어났는지에 대해 살펴보겠습니다.
영포티와 영피프티의 차이점
우선, 영포티(Young Forty)와 영피프티(Young Fifty)라는 개념부터 짚고 넘어가야겠네요. 영포티는 40대를, 영피프티는 50대를 의미합니다. 이 두 세대는 몇 가지 공통점과 차이점을 가지고 있습니다.
연령대와 경제력
- 영포티는 40대를 지칭하며, 경제적으로 안정되어 있어 높은 구매력을 보유하고 있습니다.
- 영피프티는 50대를 의미하며, 은퇴를 앞두거나 이미 은퇴한 경우가 많아 상대적으로 경제력이 낮습니다.
마케팅 타깃
- 영포티는 마케팅에서 주요 타깃층으로 부상하고 있습니다. 이들은 소비력이 강하고, 새로운 트렌드에 민감합니다.
- 영피프티는 아직 마케팅에서 주목받지 못하고 있습니다. 하지만 이들도 점차적으로 관심을 받고 있는 추세입니다.
가치관
- 영포티는 개인주의적이고 자아실현 욕구가 강한 편입니다.
- 영피프티에 대한 가치관 정보는 아직 부족하지만, 영포티와 비슷한 측면이 있을 가능성이 큽니다.
영포티의 소비 패턴
영포티 세대는 높은 구매력과 자아실현 욕구를 지닌 세대로, 다음과 같은 주요 소비 패턴을 보입니다.
합리적 소비와 명품 선호
- 개인 취향과 가치관을 중시하는 합리적 소비: 영포티는 자신만의 스타일과 가치를 중시하는 소비를 합니다.
- 고가 명품 및 프리미엄 제품에 대한 소비: 루이비통, 구찌, 프라다, 샤넬 등 명품 브랜드를 선호합니다.
자기계발과 여가생활
- 자기계발: 영포티는 자기계발에 많은 투자를 합니다. 이는 책, 강좌, 운동 등 다양한 분야에서 나타납니다.
- 여가생활과 웰빙: 여행, 외식, 문화생활 등 여가활동에도 적극적입니다. 이는 2030세대와 유사한 소비 성향을 보입니다.
영포티의 브랜드 선호도
영포티는 다음과 같은 브랜드를 선호합니다.
- 명품 브랜드: 루이비통, 구찌, 프라다, 샤넬 등 고가 명품 브랜드.
- 프리미엄 패션 브랜드: 질 상더, 토리버치, 마크제이콥스 등.
- 라이프스타일 브랜드: 애플, 삼성, 나이키, 아디다스 등.
이들은 고가 명품뿐만 아니라 개성 있고 트렌디한 스트릿 브랜드에도 관심이 많습니다. 이는 영포티가 유행과 트렌드를 민감하게 반영하는 소비 성향을 지니고 있기 때문입니다.
영포티의 비하 현상
마케팅 용어였던 ‘영포티’는 2020년대에 들어서면서 ’40대 개새끼론’과 결합되어 부정적인 의미를 갖게 되었습니다. 젊게 살고 싶어하는 40대들에 대한 반발 심리와 40대들이 자발적으로 만들어낸 단어라는 오해로 인해 ‘피터팬 콤플렉스’와 비슷하게 인터넷에서 ‘청년들의 유행을 잘 이해한다고 착각하는 철없는 중년’을 조롱하는 반어법적 멸칭으로 사용되기 시작했습니다.
특히 4050대 남성에 대한 적대감이 높은 사이트, 주로 보수 성향의 20대 남성이 주로 활동하는 남초 커뮤니티에서는 특정 취미나 패션, 마블 코믹스 굿즈 등을 모은다고 하면 ‘영포티’라고 비하하는 경우가 많습니다. 예를 들어, 카니발을 타고 다니거나 마블 관련 굿즈를 모은다고 하면 ‘영포티’냐고 묻는 식이죠.
이러한 비하 현상은 영포티 세대가 젊게 살고 싶어하는 욕구와는 반대로, 사회적으로는 ‘철없는 중년’으로 비춰지는 것에 대한 반발심에서 비롯된 것으로 보입니다.
영포티에 대한 사회적 시각
영포티 세대가 겪는 비하 현상은 이들이 사회의 트렌드를 주도하고 새로운 소비 세력으로 떠오르면서도, 동시에 젊은 세대와의 정서적 차이로 인해 발생하는 갈등에서 비롯됩니다. 영포티는 자신들의 경제력과 소비력을 바탕으로 다양한 브랜드와 제품을 소비하며 트렌드를 주도하고 있지만, 이들이 추구하는 라이프스타일이 젊은 세대에게는 ‘과시’나 ‘모방’으로 비춰질 수 있는 겁니다.
또한, 4050대 남성에 대한 부정적인 시각이 반영된 것도 한몫합니다. 이는 사회 전반에 걸친 세대 간 갈등과도 연결되어 있으며, 특정 세대에 대한 부정적인 고정관념이 확산되는 원인이 됩니다.
영포티는 40대라는 나이에도 불구하고 젊은 라이프스타일을 추구하며 높은 소비력을 바탕으로 다양한 브랜드를 선호하는 세대입니다. 하지만 이들의 이러한 모습이 젊은 세대와의 정서적 차이로 인해 ‘철없는 중년’으로 비하되기도 합니다. 이는 세대 간의 갈등과 4050대 남성에 대한 부정적인 시각이 반영된 결과입니다.
영포티 세대가 보다 긍정적인 시각에서 평가받기 위해서는 세대 간의 이해와 존중이 필요합니다. 젊은 세대는 영포티가 가진 경제력과 소비력을 인정하고, 영포티는 젊은 세대와의 정서적 차이를 좁히기 위해 노력해야 할 것입니다. 이를 통해 서로의 장점을 인정하고 조화롭게 공존할 수 있는 사회를 만들어 나가는 것이 중요합니다.